Del 1. Bloggare bryter mot lagen!?

Man kan bland annat i Dagens Media läsa om att Sveriges mest lästa blogg, Blondinbella, bryter mot lagen, vilket hon inte är ensam om. Så här undviker du fällan själv!

Bakgrund

Många är vi som har läst Lucky Luke och ett vanligt inslag i denna serie är försäljning av "Mirakelmedicinen". En försäljare påstår att en klunk av denna medicin gör en gamling till ung pojke igen, alla krämpor försvinner osv. Då alla i publiken ställer sig skeptiska till dessa påståenden rullar till sist en gammal gubbe fram i en fallfärdig rullstol och köper en flaska. Direkt efter en klunk ur flaskan så reser sig inte bara gubben, han hoppar runt som en galen frisk nötkärna. Den häpnade publiken kastar sig därefter över flaskorna. Innan serierutan där de blir tjärade och utkastad ur stan kan man se "gamlingen" dela på pengarna med försäljaren. Allt var ett bedrägeri.

Att ovanstående är olagligt i Sverige är väldigt lätt att förstå. Samma tankegång ligger även bakom den lag som säger att media måste särskilja på redaktionellt material och annonsmaterial. Om exempelvis en tidning fick betalt för att skriva om hur grymt bra en viss produkt är utan att berätta att de har fått pengar för att göra det uttalandet så blir vi konsumenter förda bakom ljuset. Det är därför lag på att texter som ser ut som redaktionell text, så kallade advertorial, ska med tydlighet framgå att det är just en advertorial, sponsrad text. Som kan likställas med en annons. Det måste alltså framgå att det är en annons. Vilket man ofta kan se i tidningar där det kan stå "denna bilaga är en annons" osv.

På samma sätt blir det därför olagligt när en bloggare i sitt inlägg berättar hur mycket de "älskar" en viss produkt om de får betalt för att skriva detta inlägg.

Än mer komplicerat än så

Oftast är det bara de allra största bloggarna som blir erbjuden pengar mot att de skriver ett visst inlägg mot betalning. Däremot får många framgångsrika bloggare produkter hemskickade till sig med undertonen att de får produkten mot att de skriver ett uppskattande inlägg, gärna med bild, om produkten. Om bloggaren har gjort en uppgörelse att i motprestation för produkten skriva ett uppskattande inlägg om produkten bryter bloggaren mot de regler som gäller för advertorial. Om bloggaren däremot bara får produkten och på eget initiativ skriver om produkten är det mer korrekt.

Där den riktigt grå zonen mellan lagbrott och inte är när det kommer till annonser på bloggar. De flesta använder sig av annonsföretag såsom Tradedoubler mfl. Den mesta av annonsformen är regelrätta banners som det tydligt framgår att de är annonser. Annonsföretagen som tillhandahåller annonserna är väldigt tydliga med att bloggaren inte får be sina besökare att klicka på bannrarna eller själv klicka på dem. För de vill bara betala för besökare som genuint är intresserade av produkten/annonsen. Däremot rekommenderar bland annat ledande bloggen om bloggdesign, designadinblogg.se, att man ska, citat:

"Vad ni däremot får lov att göra, är att skriva ett inlägg som handlar om produkten/företaget och sedan säga att de ska klicka för att komma till sidan."

Den länk man sedan hänvisar besökaren att klicka på är en länk till annonsföretaget så att bloggaren får därmed betalt för varje gång någon klickar på just den länken. Om det inte framgår av inläggets text att bloggaren får betalt för varje gång någon klickar på länken så bryter även detta mot reglerna.

Lagligt eller olagligt?

I ovanstående exempel har vi inte hävdat att det är olagligt, utan att det bryter mot gällande regler som finns för medier och journalister. De flesta bloggare är varken företag eller journalister. Därför håller konsumentverket i skrivandes stund på med en utredning om hurvida bloggare bryter mot marknadsföringslagen eller inte.

Driver du däremot företag såsom bland annat Blondinbella och snart även Kenza, så gäller andra regler. Då ska man helst ha ansökt om utgivningsbevis för ens webbplats för att man ska ha samma yttrandefrihet såsom tryckta tidningar, böcker, radio och tv. Samt slippa de hårda regler som gäller för personuppgiftslagen. Det finns nämligen hårdare regler för vad ett företag får skriva och inte skriva på en webbplats då en webbplats faller in under datainspektionen.

Har man då ett sådant utgivningsbevis så har man även en ansvarig utgivare som kan fällas för brott mot marknadsföringslagen gällande advertorial.

Hur gör man då för att undvika lagbrott?

Först och främst så har ingen dom fallit i något mål mot någon bloggare. Det är först när utredningen är klar som man kan förvänta sig att åtgärder kommer tas. Och då i första hand mot de som tjänar stora pengar på bryta mot marknadsföringslagen. Men eftersom det med allra största sannolikhet kommer att bli hårdare regler för bloggare så kan följande tips vara smarta att följa:

• Om du har fått en produkt/tjänst gratis som du skriver om, ange detta tydligt. Det gör din blogg bara än mer trovärdig.
• Om du kommer överrens om att skriva ett inlägg om en produkt mot betalning. Låt även detta då framgå genom att säga att det är en annons, advertorial eller liknande. De flesta bloggläsare är redan tillräckligt smarta för att förstå att du får betalt för att skriva om produkten, så lika bra att vara ärlig. Bloggbesökarna har förhoppningsvis så stor tilltro på dig att de inte tror du skulle gå med på att göra en uppgörelse med en produkt/tjänst du inte tycker om.
• Länkar du till en sponsrad länk du tjänar pengar på, låt det framgå. Hänvisa hellre till att klicka på en banner än att ha en länk. Då en banner är mer tydligt att det är en annons. Men vill du ändå använda en länk bara så skriv till någon mening om att det är en annons, eller sponsrad länk. Likväl här så är det lika bra att vara ärlig. Besökarna klickar för att de tror på dina rekommendationer och även om du får betalt för att rekommendera något så kommer de klicka för du har sån hög tilltro hos dina läsare.
• Om man vill göra det lätt för sig så kan man sonika göra såsom tidningarna gör när de ger ut en annonsbilaga. Skriv i liten text längst uppe att hela denna blogg kan ses som en annons. Då råder inga tvivel om att den text som står där mycket väl kan vara sponsrad. För i annonsbilagor i tidningar brukar de göra så att de har annonser som liknar reportage för att öka trovärdigheten. Förhoppningsvis känner dina besökare dig tillräckligt bra för att kunna avgöra vad som är vad. För vem bryr sig egentligen om en liten text som säger att det är en annons när det är en blogg. De flesta av oss är ju väldigt vana internetanvändare och kan direkt se igenom vad som är ett trovärdigt blogginlägg och vad som är ett inlägg som betalats av något företag. Men lagen är till för att skydda den lilla mannen som nödvändigtvis inte är så bra på internet.

Frågan är om de regler konsumentverket kommer ta fram kommer bli lika stor snackis som FRA, då detta väldigt konkret kommer påverka bloggsfären.

Leffe

Write a comment

• Required fields are marked with *.

Name:
Email:
Subject:
Comment: *

Help prevent spam - enter security code above:
 

Tobias
Posts: 6

Vad bryter jag mot?
Reply #4 on : Sun December 06, 2009, 01:26:23

---

Hej. Läste del 1 och undrar om du/ni vet svaret på ett problem jag har. Min blogg (blogger) har blivit spärrad. Jag vet inte vad jag brutit emot, De bilder och texter jag skriver är oftast sammankopplade och mina egna. Jag har haft innehållsvarning på bloggen eftersom de konstverk jag skapar och lägger upp kan verka stötande för kritiker. Jag bad om en andra granskning av deras beslut men är fortsatt spärrad utan förklaring.

Hur går jag till väga för att få ett svar om vad som påverkade deras beslut, hittar inget i deras avtal som jag bryter emot.

Linnea
Posts: 6

Re: Bloggare bryter mot lagen!?
Reply #3 on : Sun September 28, 2008, 21:26:14

---

Spännande att du har hittat till bloggen! I första hand misstänker jag Jonk som vår länk, men det hela är ändock ett litet mysterium :)

leffe
Posts: 1

Svar till Anneli
Reply #2 on : Sun September 28, 2008, 13:36:27

---

Det var en väldigt bra fråga som jag ska undersöka närmare! Rent spontant så kan jag inte se att ni som företag gör något fel, då det är bloggaren som ansvarar för vad som skrivs på deras blogg och hurvida de bryter mot marknadsföringslagen eller inte.

Men om vi säger att produkten är dyrare, uppåt 5 000 kr eller mer. Då är frågan om man får ge bort en sådan dyr vara hur som helst. Då borde varan anses så pass dyr att den motsvarar en lön och skatt m.m. ska betalas.

Sen är ju oxå frågan om hur seriöst det är och vad det egentligen ger företaget.

Så jag ber om att få återkomma med ett bra svar på din frågeställning. Jag ska kontakta våran ekonomirådgivare och vår jurist så jag har får mer kött på benen för att ge ett klart svar.

/Leffe

Anneli
Posts: 6

Re: Bloggare bryter mot lagen!?
Reply #1 on : Sat September 27, 2008, 22:48:06

---

Jag undrar över motsatsen, dvs när ett företag blir kontaktad av en bloggare som erbjuder sig att skriva något positivt om företaget och eller dess produkter mot att han/hon får en produkt. Det händer oss ganska ofta. Vi har inte tackat ja till detta och tycker inte det verkar seriöst att jobba på det sättet.